カテゴリー: Ad

「広告の迷走～企業価値を高める広告クリエイティブを求めて」アマゾンでブランディングやら広告関係の本を辿って購入した一冊。著者は梶裕輔氏。電通から日本デザインセンター創立に参加し、現在同最高顧問の方だそうです。（知らないのは私だけかも）大分前に読み始めたのだけど、色々な本と平行で読み進めていたため１２月にやっとこ完読。
ここ数ヶ月広告、マーケティング関係の本を買って読みましたけど、これが一番良かったです。他の本が如何に物を売るのか？という部分に帰結しているのに対して、長期的、且つステークスホルダーに株主、顧客、従業員、そして地球環境まで含めたコーポレイトブランドを創造することの意義について分りやすく記述されている。かといって講義的な内容ではなく、どちらかというとエッセー的な文体で非常に素直に受け入れることが出来ました。
東京湾で潜水業務していた広告に関してまったく教育を受けていない人間が、紆余曲折して現在この仕事で飯を食わせていただいている状況ですが、この本を読んで自分のしている仕事が何の為に何を作り出す仕事なのか？なにを使命として存在しているのか？を改めて再認識させていただきました。(まぁ正しく理解できているのか？は甚だ疑問なので定期的に再読していこうかと）
知らず知らずのうちに目先のことを片付けていたかも知れないと激しく反省。信蔵さんの講義でもその視点の高さを実感させられ自分にとっては貴重な講義でしたが、この本もそういった意味で自分にとってのよい啓蒙になったと思います。今年はそういった意味で２つも良い勉強が出来た年でした。
まだまだ知らないこと、知らなくてはいけないことが世の中にはたくさんあるのです。
今の自分に満足せずもっと人の役に立てるように精進していこうと思いました。

2001年に宣伝会議社から発行された「広告の迷走 / 梶裕輔」という本を先日買いまして今読んでいる途中なのですが、結構面白い。
広告とは「購買行動を促進」したり「購買行動に直結」させるものではない、「広告とは「商品を売るためのコミュニケーション活動」ではない」といきなり序盤からぶちまけます。だけどなんかウンウンなるほど、そういう視点もあるね、もしかしたら実はそっちが本質かな？とか・・。
まだはじめの方ですけど、結構ドキドキしながら読んでいます。デザイナーの人も是非読んでみたらどうでしょうか？（ってか有名な本みたいなので、既読ですか？すいません）

さてyahooを見ていて気づいたのだけど、民主党がマニフェストの宣伝のためにバナー展開をしています。
これ先日の共同通信がらみの疑惑の支持率アンケートとかでyahooと民主党の関係がどーのこーのと言われていて、個人的には「うーん」という気もするのですが、現在のネットの力とそれを的確に捉えた良い戦略かと思います。（ただこういうのが公職選挙法とかでどういう扱いになるのかしらないですけど）
ま、マニフェストの中身については個人個人で考えるべきことなので触れませんが、ネットの力が政治的にも色々と今後利用されていくことになるのかなあ？と・・。ただ今までの政治の世界のように「おらが村の大将」みたいな世界ではないので、政治家も大変だろうなあと・・・。よりダイレクトな意見に良くも悪くもさらされていくんだろうなあ・・・。
（そういえば昔鈴木宗男の証人喚問のときに辻本清美にメールを送ったのを思い出した。当然返事は返ってこなかったけど・・・）
鈴木宗男のHPも結構こってたし、鳩山邦夫のHPも結構笑えるし・・（マトリックスだけど悪人顔みたいな・・）安部新幹事長のHPとかも非常にマニアックだし・・・（確かXOOPSとか）
確実にWEBの世界はパワーをあげつつある、その反面モラルは相変わらず混迷を極めている。自由のnew world orderととるか？どうか？なのだけど、どうも反抗期のような危ういアンバランスさを感じたりもする今日この頃。

個人的にここ3,4年のCMの登場人物が一般人もしくは一般人を模したタイプの人物の体験に基づいたタイプのものが増えたように感じていて、それは何に基づいてそういう傾向になっているのだろうか？と思っていた。
これは先日からの信蔵さんの塾やカンファレンスで語られていたブランティングコミュニケーションの一つの手法の話で究めてミクロな話になるのだけど、企業と消費者の距離感の取り扱いってのは結構デザインの中で重要な部分じゃないかな？と思って色々調べていたのだけど、その辺の情報が掲載されている雑誌を読んで「はぁなるほど」という感じ。
現在アメリカでは”リアリティ・テレビ”が”ソープオペラ”に取って代わろうとしているらしい。”リアリティ・テレビ”というのは日本のMTVとかでもやってる”オジーオズボーン一家”が走りらしいのだけど（往年のオジーを知っている身としてはかなり痛いですが・・・）、これは9/11やイラク戦争などのテレビ報道の影響があると分析されているらしい（つまりここ1年ぐらいの話みたい）